I këtij viti Super tas Reklamat shkuan për të qeshur dhe nostalgji të lehtë, kryesisht duke u larguar nga polemikat dhe duke lënë surprizat në fushën e futbollit, ku Eagles Philadelphia mbizotëruan në shefat e Kansas City.
Vetullat e Eugene Levy fluturuan larg dhe gumëzhinin pasi hëngri disa Cezarët e Vogël. Katër zonja të moshuara shkuan në një udhëtim gëzimi në një reklamë për të WEATHERTECHNdërsa Sloths kishte një rast të së hënës në një reklamë për të Coors Light. Dhe këngëtarja britanike Vula u bë një vulë aktuale, e trishtuar që ai nuk mund ta mbante Veskë malore me rrokullisjet e tij.
Aktori Glenn Powell bëri një ndërmarrje për të Goldilocks Kamionë me dashNdërsa komediani Nate Bargatze klonoi veten dhe punësoi një këngëtare të operës sepse kursente aq shumë para duke përdorur Pëllumb. Shaboozey bëri një shëtitje me dritë të përzemërt nëpër New Orleans për NerdsNdërsa yjet e ekskluzivitetit “të shpejtë dhe të tërbuar” morën një lundrim të ngadaltë në një konvertueshëm në mënyrë që ata të mund të shijonin Häagen-dazs Bare akullore.
Tim Calkins, një profesor i marketingut në Shkollën e Menaxhimit të Kellogg të Universitetit Northwestern, tha se kjo ishte një Super Bowl i komplikuar për reklamuesit.
Shumica e reklamave ishin në zhvillim gjatë garës për zgjedhjet presidenciale të vjeshtës së kaluar në SHBA, kështu që shmangia e polemikave ishte edhe më shumë një përparësi se zakonisht, tha Calkins. Kultura përfundimtare e reklamave përmban shumë humor të thjeshtë, nostalgji dhe disa rreziqe krijuese, tha ai. Por edhe kjo qasje mund të zjarrtë.
“Kjo është sfida këtë vit. Të gjithë duan të jenë të sigurt, por ju gjithashtu dëshironi të jeni interesant, “tha Calkins. “Reklamimi i sigurt nuk është reklamimi që vëreni ose mbani mend.”
Dhe reklamuesit nuk mund të përballojnë të mos vërehen. Disa nga afërsisht 80 spote reklamash Super Bowl kushtojnë një rekord 8 milion dollarë për 30 sekonda Këtë vit.
Këtu janë disa nga temat e reklamave të këtij viti Super Bowl:
Nostalgji e zemrës
Budweiser solli përsëri Clydesdales e saj për reklamën e saj Super Bowl, duke përfshirë një shkumë që dëshiron të bashkohet me ekipin e dorëzimit. Meg Ryan dhe Billy Crystal rivendosë Hellmann majonezë.
Harrison Ford ishte reflektues në një reklamë për të Xhipduke folur për lirinë dhe zgjedhjet personale. “Kjo Jeep më bën të lumtur, edhe pse mbiemri im është Ford,” tha ai.
Muppets kërkuan akomodime me të Booking.comndërsa një I padrejtë Reklama paraqiti një paradë të maskave të njohura si Z. Clean, Giant Green Green dhe Pillsbury Doughboy. Disney I pyetur se si do të ishte bota pa personazhet ikonikë që zotëron, si Elsa nga “Frozen”, Bart Simpson dhe Superheroes Marvel.
Reklamuesit janë mbështetur në nostalgji më shumë sesa dikur në reklamat Super Bowl, sipas Kimberly Whitler, një profesor i marketingut në Shkollën e Biznesit të Universitetit të Virxhinisë. Nodrat për të kaluarën mund të zgjerojnë tërheqjen e një reklame për gjenerata të ndryshme dhe të lidhin produkte me momente pozitive kulturore, tha ajo.
Mash-ups të famshëm
Vendosja e të famshëmve së bashku në kombinime të papritura mund të zgjerojë tërheqjen e një tregtie. Në reklamën e tyre Super Bowl për Michelob UltraAktorët Catherine O’Hara dhe Willem Dafoe janë kampione pickleball. Ylli i futbollit David Beckham dhe aktori Matt Damon janë binjakë të humbur prej kohësh që lidhen Stella Artois. Kuzhinieri i famshëm Gordon Ramsay dhe komediani Pete Davidson u bashkuan për një Hexclad komerciale, ndërsa Post Malone, Shane Gillis dhe Peyton Manning patën një festë bllok me Dritë e sythave. Një mori të famshëm, përfshirë Matthew McConaughey, Martha Stewart, Greta Gerwig dhe Charlie XCX, u shfaqën në një reklamë për Uber ha.
Linli Xu, një profesor i asociuar i marketingut në Shkollën e Menaxhimit të Carlson të Universitetit të Minesota, tha se miratimet e të famshëmve mund t’i bëjnë njerëzit të flasin. Por me dhjetëra marka që i përdorin ato, ekziston rreziku i zvogëlimit të kthimeve.
“Ekziston një akt balancues për sa i përket të famshëmve në reklama,” tha ajo.
Gratë në fokus
Reklama të shumta vendosin një qendër të vëmendjes për gratë dhe vajzat. Kompani farmaceutike Novartis promovoi zbulimin e hershëm për kancerin e gjirit, ndërsa I shtruar Kishte një vend të ngrohtë me zemër që shfaqte një vajzë të vogël që rrit pataten e saj.
Sportet e grave ishin gjithashtu një fokus i madh. Nike Featured Caitlin Clark, Sha’carri Richardson, Sabrina Ionescu, Jordan Chiles, A’ja Wilson dhe Sophia Wilson në një tregti duke folur se sa shpesh atletët femra përballen me fjalën, “Nuk mund”. Përfundimi i reklamës: “Ju nuk mund të fitoni. Kështu që fitoni. ”
Nfl Ran një thirrje tregtare që futbolli i flamurit të vajzave të bëhej një sport i varfër në të 50 shtetet. Por Pëllumb Gjithashtu ofroi një statistikë të kthjellët: gjysma e vajzave që u larguan nga sportet janë kritikuar për llojin e trupit të tyre.
“Lyshtë e qartë se reklamuesit po përpiqen të synojnë audiencën femër, duke pasur parasysh numrin në rritje të shikuesve femra për lojën e madhe dhe NFL në përgjithësi vitet e fundit,” tha Xu.
Humor i madh
Charles Taylor, një profesor i marketingut në Shkollën e Biznesit të Universitetit Villanova, vuri re më shumë humor të madh se zakonisht.
Në një reklamë për Dunkin ‘Aktori Jeremy Strong doli nga një kanaçe kafe e mbuluar në baza dhe lëng kafe. Gjuha e një burri filloi të vallëzonte për të festuar shkumën e ftohtë nga Nestlé Kafe Mate. Dhe në një reklamë të studjuar me yje për PringlesShefi i trajnerit Andy Reid, James Harden i La Clippers dhe aktori Nick Offerman të gjithë shikojnë mustaqet e tyre ikonike të kërcejnë nga fytyrat e tyre dhe të fluturojnë nëpër qiell për të ndihmuar në shpërndarjen e kanaçeve të patate të skuqura.
Taylor tha që reklamat marrin vëmendjen, por faktor i Yuck mund të zjarrtë.
Momente serioze
Nuk ishin të gjitha argëtuese dhe lojëra në Super Bowl këtë vit. Kompani farmaceutike Pfizer promovoi përpjekjet e tij për të kuruar kancerin. Hims & e sajNjë kompani e telekomunikacionit, foli për epideminë e mbipeshes së Amerikës. Themeli për të luftuar antisemitizminThemeluar nga Kryetari dhe CEO i New England Patriots Robert Kraft, drejtoi një reklamë që paraqiste Snoop Dogg dhe Tom Brady duke thënë atë që ata urrejnë për njëri -tjetrin, në përpjekje për të treguar se sa është urrejtja e pakuptimtë.
Një reklamë nga Raketë tregoi njerëz që ëndërronin për shtëpinë dhe synonin që turma e Super Bowl të këndonte së bashku për të “më çuar në shtëpi, rrugët e vendit”. Xu tha që ajo priste më shumë reklama që promovonin atë mesazh unifikues, por menduan se shumica e reklamuesve shkuan me humor në vend.
“Ne sapo patëm një vit zgjedhor dhe ka shumë diskutime rreth përçarjes,” tha ajo. “Njerëzit mund të dëshirojnë të shohin disa unitet, të gjithë që mblidhen si një vend.”
Për të tretin vit radhazi, me temë fetare Ai na merr Tregtia u kthye në Super Bowl. Reklama e këtij viti paraqiti kopertinën e Johnny Cash të “Jezusit Personal” dhe u tregoi njerëzve të përditshëm të ishin të dobishëm dhe heroikë. Ejani afër, një jofitimprurës që thotë se synon të ndajë “dashurinë dhe mesazhin e Jezusit në mënyra përçarëse dhe personalisht tërheqëse”, financoi reklamën këtë vit dhe vitin e kaluar Pas marrjes së përpjekjeve nga një grup i mëparshëm.
Arrin Inteligjenca Artificiale
Disa reklama Super Bowl e bënë rastin për AI si një ndihmës. Chris Pratt, Chris Hemsworth dhe Kris Jenner u bashkuan për një reklamë të veshur Meta Syzet e zgjuara, të cilat përdorin inteligjencën artificiale për t’iu përgjigjur pyetjeve se çfarë po shohin veshësit. Aktori Walton Goggins i ngritur Perëndishmërinë Airo, i cili përdor AI për të ndihmuar në ndërtimin e faqeve të internetit dhe përmbajtje sociale. Dhe fushata “50 Shtete, 50 Stories” të Google po u tregon shikuesve një biznes të vogël nga shteti i tyre që po përdor asistentin e Binjakëve të Google Binjakët. Por QarkullojNjë markë shishe uji, duke u argëtuar në AI, duke treguar komedianin Adam Devine aksidentalisht duke porositur 100,000 shishe duke përdorur ndihmësin e AI në telefonin e tij.
___
Kjo histori është korrigjuar për të treguar se reklamat e mëparshme të Super Bowl në fushatën “Ai na bën” u drejtuan nga një grup tjetër.
